Les publicités marquantes dans le domaine de la mode

Par Iris Dauphinais, élève de 3e année (automne 2025)

Dans l’univers de la mode, la publicité joue souvent un rôle aussi fort que les créations elles-mêmes. Certaines campagnes ne se contentent pas de montrer des vêtements : elles construisent un univers, une émotion, une identité. Voici trois campagnes de haute couture qui se démarquent par leur originalité et leur impact visuel.

 

Marni : la couleur comme signature

Marni mise sur une esthétique vibrante où la couleur devient un langage. En collaborant avec No Vacancy Inn, la maison italienne propose une campagne lumineuse inspirée de l’univers visuel de l’artiste ghanéen Derrick Ofosu Boateng.

La collection, composée de prêt-à-porter, d’accessoires et de chaussures — est présentée dans une ambiance psychédélique qui met l’accent sur l’énergie et la joie. Une manière pour Marni de rappeler que la couleur peut transformer l’humeur… et attirer instantanément le regard.

Casablanca : l’IA au service de l’imaginaire

Pour sa collection printemps-été 2023, Casablanca opte pour une campagne entièrement générée par intelligence artificielle. Sous la direction de Charaf Tajer, les images signées par Luke Nugent mêlent futurisme et inspirations western, créant un univers virtuel d’un réalisme déstabilisant.

Cette approche permet à la marque d’explorer un langage visuel nouveau, où la mode devient un pont entre réalité et fiction.

Stella McCartney : une élégance engagée

Fidèle à ses valeurs, Stella McCartney propose une campagne inspirée du slogan militant de Yoshitomo Nara : « Change the History ». Ici, ce ne sont pas les vêtements qui dominent la scène, mais l’environnement et les animaux, symboles de l’engagement de la créatrice envers une mode sans peaux animales.

Une campagne simple, directe et profondément cohérente avec l’identité éthique de la marque.

Les campagnes de Marni, Casablanca et Stella McCartney prouvent que la publicité de mode ne se limite pas à présenter une collection : elle peut inspirer, questionner et transformer notre regard. En jouant sur la couleur, la technologie ou l’engagement, ces maisons de haute couture rappellent que l’image est parfois aussi puissante que le vêtement lui-même.

Une chose est certaine : quand la créativité rencontre une vision forte, la publicité devient une véritable expérience.

Ce texte est une création originale optimisée avec l’aide de l’intelligence artificielle utilisée dans un cadre pédagogique.