Pourquoi la génération Z adopte-t-elle massivement la plateforme Pinterest?

Par Jade Gelly, élève de 3^e année (automne 2025)

En Communication publicitaire, notamment à l'agence-école Embryo, il est essentiel de connaître les plateformes qui offrent de réelles possibilités pour rejoindre les bonnes audiences. Pinterest fait partie de ces outils parfois sous-estimés, mais qui présentent un potentiel particulièrement intéressant. 

Avec 522 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Pinterest n'est plus seulement un lieu d'inspiration visuelle. La génération Z, qui représente maintenant 40 % de ses utilisateurs, y est de plus en plus présente. D'ailleurs, les clics et les enregistrements d'épingles achetables ont bondi de 86 % en un an chez cette cohorte.
Pour nous, futurs professionnels du domaine publicitaire, cela ouvre la porte à de nombreuses opportunités. 

 

Un environnement sécurisant qui attire la génération Z 

Contrairement à plusieurs autres réseaux sociaux fortement axés sur la performance et la comparaison, Pinterest propose un espace sans pression sociale.
On sait que la génération Z est particulièrement touchée par l'anxiété liée aux réseaux. Pinterest se démarque donc comme un lieu créatif, calme et positif. 

Selon une étude menée avec le Greater Good Science Center de l'UC Berkeley, dix minutes d'utilisation quotidienne pourraient même contribuer à réduire le stress et le risque de burn-out.
Ce positionnement plus bienveillant explique en grande partie pourquoi cette génération se tourne vers cette plateforme. 

 

Une plateforme inclusive et adaptée à la diversité 

Pinterest met de l'avant plusieurs outils conçus pour mieux représenter ses utilisateurs : 

• Types de silhouettes (Body Types) 

• Teintes de peau (Skin Tone) 

• Types de cheveux (Hair Pattern) 

Ces fonctionnalités permettent aux usagers de trouver du contenu réellement adapté à leur réalité.
Cette approche d'inclusion et d'authenticité rejoint directement les valeurs de la génération Z, qui accorde une grande importance à la représentation. 

 

Une publicité perçue comme utile 

L'un des grands avantages de Pinterest est que son contenu publicitaire n'est pas vécu comme une intrusion.
Au contraire, la publicité s'intègre dans le processus de découverte d'idées, ce qui la rend plus pertinente pour l'utilisateur. 

Pinterest est également reconnu pour l'exactitude de ses prédictions : 80 % des tendances annoncées par la plateforme se réalisent.
Pour nous, en communication publicitaire, c'est une donnée précieuse pour orienter une stratégie. 

 

Pourquoi Pinterest est pertinent pour nos projets à Embryo ? 

1. Un accompagnement naturel du parcours d'achat – Les utilisateurs découvrent de nouvelles marques de façon organique, ce qui rend les annonces plus efficaces.
2. Des campagnes très ciblées – Pinterest permet d'optimiser la notoriété grâce à des objectifs précis :

• impressions, 

• vues de vidéos, 

• acquisition de nouveaux clients.
  Les modèles de tarification (CPM et CPV) facilitent la gestion des budgets, un aspect essentiel dans le cadre de projets réalisés à Embryo. 

3. Une variété de formats
   Carrousels, vidéos, collections, quiz, mises de l'avant…
   Cette diversité permet de créer des campagnes visuellement attrayantes et adaptées aux besoins des clients. 
4. Des outils de mesure performants
   La plateforme offre un contrôle détaillé sur le ciblage, le budget et l'analyse des résultats.

 

Pourquoi intégrer Pinterest à nos stratégies? 

Pinterest est aujourd'hui l'une des plateformes les plus utilisées pour découvrir des idées, suivre les tendances et planifier des projets.
Son environnement positif et inclusif attire fortement la génération Z, ce qui en fait une plateforme stratégique à considérer dans les projets publicitaires. 

En résumé, si Pinterest était un pays, sa population rivaliserait avec celle des États-Unis, ce qui démontre clairement l'ampleur de son potentiel. 

Ce texte est une création originale optimisée avec l'aide de l'intelligence artificielle utilisée dans un cadre pédagogique.