Poisson d’avril marketing : un évènement humoristique devenu stratégique

Par Marguerite Poulin, élève de 3^e année (automne 2025)

Chaque année, les marques rivalisent de créativité pour surprendre leur audience lors du Poisson d’avril. Des géants comme Pringles, Mr. Puffs, Heinz, Olipop ou encore Adidas se surpassent pour lancer la meilleure campagne marketing du 1er avril. 

L’objectif ? Créer le buzz, susciter des réactions et, surtout, faire parler de leur marque.
En bien ou en mal, peu importe — l’essentiel, c’est qu’on en parle ! 

Pourquoi les marques adorent le Poisson d’avril?

Le marketing du Poisson d’avril est devenu un véritable levier de communication.
En lançant des produits fictifs ou des collaborations improbables, les marques attirent l’attention et créent de l’engagement client sur les réseaux sociaux.

Ce type de campagne humoristique permet :

• D’humaniser la marque

• De renforcer la notoriété

• D’encourager les partages viraux

En misant sur un ton décalé, les entreprises montrent qu’elles savent rire avec leur communauté. Et dans un monde saturé de contenu, cet aspect authentique fait toute la différence.

Les avantages d’une stratégie marketing humoristique

Une stratégie marketing humoristique, bien pensée, peut transformer un simple poisson d’avril en véritable succès viral.

L’humour crée une connexion émotionnelle entre la marque et le consommateur.
Cette proximité donne envie au client de faire partie de la communauté, d’interagir et de partager les publications.

Mais attention : si l’humour rassemble, une mauvaise blague peut diviser.
Un Poisson d’avril mal exécuté peut nuire à la confiance et à l’image de marque.

Quand la blague tourne mal : l’exemple Deliveroo

Le 1er avril 2021, Deliveroo a marqué les esprits… mais pas dans le bon sens.
L’application de livraison a envoyé une fausse notification indiquant une commande de 466,40 €, facturée à leurs clients. Résultat : panique générale et perte de confiance.

Ce cas montre l’importance de mesurer l’impact d’une blague marketing avant de la publier. Le but du Poisson d’avril est de divertir sans inquiéter. Une marque doit rester fidèle à son ton et à ses valeurs, même lorsqu’elle joue avec l’humour.

Les meilleures campagnes marketing du Poisson d’avril

Voici quelques exemples de Poissons d’avril de marques qui ont su faire rire (et parler) sans dépasser les limites :

Heinz lance un shampoing à la tomate pour des cheveux “goûte ketchup”.

Adidas dévoile une chaussure aquatique “pour les poissons sportifs”.

Duolingo On Ice : le spectacle de patinage linguistique.

Pringles x Olipop : la boisson pétillante saveur chips.

Mr. Puffs à la mayonnaise : l’alliance sucré-salé la plus absurde (et drôle) de l’année.

Ces campagnes démontrent comment l’humour et la créativité peuvent propulser une marque au centre des conversations, même pour une seule journée.

En conclusion : l’humour, un levier marketing à ne pas sous-estimer

Le Poisson d’avril marketing n’est pas qu’une simple blague — c’est une opportunité stratégique pour créer du lien, générer de l’engagement et renforcer l’image de marque.

En 2025, plus que jamais, les consommateurs recherchent de la proximité et de la personnalité dans la communication des marques.
Et si un peu d’humour était finalement le meilleur moyen de se démarquer ?

Envie de créer votre propre campagne humoristique ?

À  l’agence-école Embryo, nous aidons les marques à concevoir des stratégies créatives qui font parler d’elles (sans faux pas).
Contactez notre équipe pour imaginer ensemble le Poisson d’avril ou la campagne virale qui fera sourire vos clients !

Ce texte est une création originale optimisée avec l’aide de l’intelligence artificielle utilisée dans un cadre pédagogique.